La participación de La Guajira en FITUR dejó una lectura clara para líderes y gestores públicos: el turismo, cuando se planifica con rigor, puede convertirse en una palanca de crecimiento económico y reputacional. El obstáculo inicial fue superar una percepción limitada del destino. La Guajira necesitaba pasar de ser vista como un lugar por descubrir a consolidarse como una opción competitiva en el mapa global. La estrategia fue construir una marca con visión empresarial y se