ITSIUU: Una artista, una fibra peruana y la prenda que no vas a querer quitarte en el viaje
Una artista y profesora de yoga colombiana, el algodón Pima peruano y la convicción de que el verdadero lujo no es tener más es elegir aquello que te hace sentir bien.
Hay marcas que nacen de una tendencia y marcas que nacen de una incomodidad que nadie ha resuelto bien. ITSIUU pertenece al segundo tipo y la incomodidad en cuestión es más literal de lo que parece. Raquel llevaba años usando brasieres con aro como la mayoría de las mujeres, sin cuestionarlo, hasta que empezó a investigar y encontró estudios que cambiaron su manera de ver la prenda más cotidiana del guardarropa femenino. Lo que descubrió no era de conocimiento general. Y eso, para ella, fue razón suficiente para actuar.
"Antes de dar el salto, busqué por todas partes. Recorrí internet intentando encontrar una alternativa que uniera bienestar, diseño y sostenibilidad", cuenta. "Simplemente no existía." Sin experiencia en moda ni en el mundo empresarial, pero con años de práctica como artista y profesora de yoga, decidió construirla ella misma. "Si yo estaba enfrentando este problema, seguramente muchas otras mujeres también."
ITSIUU es el resultado de esa convicción, prendas íntimas y esenciales confeccionadas sin aros ni elásticos, con algodón Pima peruano considerado el cashmere del algodón por su suavidad extraordinaria, su resistencia al pilling y sus propiedades antibacterianas y antifúngicas y con un sistema interno de soporte desarrollado para brindar sujeción sin ejercer presión. La promesa es concreta, al quitarte la prenda al final del día, no encontrar marcas en tu piel.
"Mi misión es que cuando una mujer use nuestras prendas, se olvide de que la lleva puesta — pero sin sacrificar la belleza por la comodidad."
El diferencial técnico más visible de ITSIUU son las prendas multiuso. Las hay reversibles dos colores en una sola pieza y dual wear, que cambian de escote según cómo se llevan. Raquel llegó a ese concepto desde lo que ella llama su beginner's mind, la libertad de no tener formación en la industria, que le permitió cuestionarlo todo y diseñar desde su propia experiencia de uso.
El resultado son prendas que sus clientas usan para hacer yoga, con jeans en lo casual, como primera capa en climas fríos, como outerwear en climas cálidos y para salir de noche. "En ITSIUU creemos en comprar menos, pero comprar mejor", dice. "Prendas de calidad, hechas para durar, que se convierten en esenciales del día a día en lugar de formar parte del ciclo del fast fashion."
La marca tiene una firma visual inconfundible y Raquel la construyó completamente sola. Diseñó las redes sociales, el sitio web, el hang tag, el empaque y los banners. "Para mí, una marca no son solo los productos que vende, sino la experiencia completa que transmite", explica. "Cada color, cada textura, cada imagen tienen que contar la misma historia y despertar la misma sensación de calma, belleza y bienestar." Es su lado artístico hablando el mismo que, junto a años de práctica de yoga, le enseñó que las prendas deben acompañar al cuerpo, no obligarlo a adaptarse a ellas.
Tres prendas para la maleta
Para la mujer que viaja, ITSIUU resuelve algo concreto viajar con menos equipaje y crear más looks con menos prendas. "No quiero preocuparme por qué ponerme ni cargar una maleta llena de 'por si acaso'. Quiero prendas que se adapten a mi ritmo y que me hagan sentir bien en cualquier lugar del mundo." Estas son las tres piezas que Raquel recomienda
Body RaquelLa pieza héroe de la colección. Reversible, con escote alto o escote profundo según el lado. Funciona para el avión, una caminata, una clase de yoga y una cena sin cambio de ropa
Tank Top AngelleDual wear de uso múltiple. "Multiplica las posibilidades de uso" — del aeropuerto al destino sin que nadie note que es la misma
Bralette Luna"Reúne todo lo que representa ITSIUU: comodidad, feminidad y diseño. Tiene una silueta preciosa y demuestra que un bralette puede ser tan hermoso como cómodo.
