Discover La Guajira convierte creatividad y datos en crecimiento económico regional
- turismolatamprensa
- 3 days ago
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La participación de La Guajira en FITUR dejó una lectura clara para líderes y gestores públicos: el turismo, cuando se planifica con rigor, puede convertirse en una palanca de crecimiento económico y reputacional.
El obstáculo inicial fue superar una percepción limitada del destino. La Guajira necesitaba pasar de ser vista como un lugar por descubrir a consolidarse como una opción competitiva en el mapa global.
La estrategia fue construir una marca con visión empresarial y sensibilidad territorial. Discover La Guajira articuló promoción, identidad y mercado en una misma hoja de ruta.
Los resultados validaron el enfoque. El crecimiento de más de 100 % en visitantes internacionales y el desempeño del Aeropuerto Almirante Padilla mostraron que la demanda respondió de forma sostenida.
El reconocimiento internacional al contenido audiovisual reforzó la credibilidad de la marca y amplificó su alcance sin depender exclusivamente de inversión publicitaria tradicional.
Con el lanzamiento de This Land Still Lives, La Guajira dio un paso más: evolucionar su narrativa hacia experiencias culturales vivas, alineadas con tendencias globales de turismo responsable.
Así, FITUR cerró como un hito en un proceso más amplio, donde cada decisión estratégica se refleja en indicadores concretos y en un modelo de desarrollo que apuesta por el largo plazo.
