Rappi y Marpico se unen para ofrecer la mejor experiencia a los amantes del vino

En 2024, la categoría de Licores en la plataforma superó los 66 millones de dólares en ventas, con el vino como una de las bebidas de mayor crecimiento.

Durante el último año, el vino registró un crecimiento de aproximadamente 13 %, impulsado por una preferencia creciente por opciones más sofisticadas y accesibles. En 2024, la categoría de Licores en Rappi superó los 66 millones de dólares en ventas, con el vino como protagonista tras crecer hasta un 13 % en ventas y 11 % en volumen frente al año anterior.

Ciudades como Bogotá y Medellín lideran los pedidos, especialmente en las franjas nocturnas los días entre miércoles y domingo, con un ticket promedio de compra de $45.000.

“En Rappi hemos visto una clara transformación en la forma en que se consume vino en Colombia. Por ejemplo, para generaciones como la Z y millennials, nativos digitales pero con un alto sentido de comunidad y autenticidad, comprar va más allá del clic. Buscan entender qué consumen, por qué y cómo se alinea con su estilo de vida. Ahí es donde entra la estrategia digital: integrar contenidos dinámicos, recomendaciones personalizadas y experiencias sensoriales como maridajes o curadurías de expertos, Nuestra apuesta es clara: acompañar la experiencia de compra para guiar y fidelizar a los usuarios”, afirmó Matías Laks, general Manager de Rappi Colombia.

La experiencia de compra digital cada vez gana más fuerza como el canal más eficaz para conectar con los usuarios. Turbo, el servicio de entregas ultrarrápidas de Rappi, se consolida como un servicio clave, que representa más del 68% de las ventas en la categoría de licores.

En línea con esta tendencia, Marpico se suma como aliado estratégico con una de las cavas más variadas y exclusivas de la ciudad ubicada en la calle 93 con 15 en Bogotá, en la que se cuenta con diferentes vinos de la variedad de Bodegas de Marpico que también se encuentran disponibles en Rappi. Con esta iniciativa, se espera que los pedidos de vinos dentro de la app crezcan hasta un 86 % con ventas superiores a 900 millones de pesos. Entre los vinos más pedidos de Marpico se encuentran Marqués de Riscal y Santa Rita 120.

De acuerdo con María de Los Ángeles Betancourt Duque, gerente de mercadeo de Marpico, vinos y licores, "básicamente con esta alianza buscamos unir lo sensorial con la inmediatez, por eso la unión de las dos compañías: Rappi te da inmediatez y Marpico te da vinos de categoría"

"Marpico es una empresa 100% colombiana y contamos con una trayectoria de más de 100 años en el país; lo que empezó con una miscelánea en Bucaramanga, terminó convirtiéndose en lo que es hoy en día una empresa importadora y distribuidora de más de 25 marcas exclusivas de vinos españoles, italianos, franceses, chilenos y argentinos, específicamente la Patagonia" indicó María de Los Ángeles.

En la experiencia de compra digital en Rappi, los vinos se han posicionado como una alternativa práctica, premium y accesible, mientras ofrece experiencias inmersivas que incluyen otras categorías para elevar la experiencia. Desde una tabla de quesos y jamones para maridar con tus vinos favoritos, hasta contenidos que enseñan cómo sacar el máximo provecho a cada producto.