WeTrade 2026: la inclusión entró a la agenda de negocios del turismo colombiano

Bogotá fue sede del encuentro más relevante de negocios diversos de América Latina. Colombia como anfitriona, Cali como destino nacional, Uruguay como referente internacional y una industria turística que empieza a entender que atender bien a todos no es generosidad sino estrategia.

El turismo colombiano lleva años hablando de inclusión. En weTrade 2026, organizado por la Cámara de la Diversidad en Ágora Bogotá, esa conversación cambió de registro: dejó de ser un tema de responsabilidad social y se instaló en la agenda de competitividad. La diferencia no es menor.

El evento convocó a empresas, entidades gubernamentales, emprendedores y gremios bajo un argumento que el presidente de la Cámara de la Diversidad, Felipe Cárdenas, formuló con precisión en la apertura: "El reto es pasar de hablar de diversidad, equidad e inclusión a trabajar con datos, evidencia e impacto." En turismo, eso significa diseñar experiencias para viajeros con discapacidad, mujeres que viajan solas, comunidades afro e indígenas, turismo comunitario y viajeros LGBTIQ+ no porque sea lo correcto sino porque es lo rentable.

El turismo diverso mueve más de 300.000 millones de dólares en el mundo y proyecta superar los 500.000 millones hacia 2031.

Colombia en el centro

La articulación público-privada fue el hilo conductor de toda la agenda turística. ProColombia, el Ministerio de Comercio Industria y Turismo, Fontur y el Instituto Distrital de Turismo de Bogotá compartieron escenario con hoteleros, aerolíneas y operadores para responder una misma pregunta desde distintos ángulos: cómo se construye una oferta turística que no deje viajeros afuera y que sea competitiva precisamente por eso.

Cali participó como Destino Nacional Invitado. La ciudad llegó con un argumento claro: su diversidad cultural la salsa, la gastronomía del Pacífico, su identidad étnica no es decorado sino propuesta de valor. María Fernanda Campuzano, secretaria de Turismo de Cali, explicó cómo esa identidad se está convirtiendo en el diferencial que posiciona a la ciudad ante el viajero internacional que busca algo que no encontraría en ningún otro destino de la región.

El programa Rutas con Orgullo iniciativa del MinCIT, Fontur y la Cámara de la Diversidad presentó sus resultados en ocho territorios: Bogotá, Cali, Medellín, Pereira, Cartagena, Villavicencio, San Andrés y Neiva. Lo que distingue al programa es su punto de partida: no el destino sino el viajero. Cuatro grupos experienciales identificados descanso, conocimiento, diversión y adrenalina orientan el diseño de productos turísticos que responden a motivaciones reales.

"Los viajeros buscan mucho más que una habitación. Buscan sentirse respetados, seguros y auténticamente bien recibidos." Nury Mendoza Solano, Sofitel Bogotá Victoria Regia

Uruguay: el destino que llegó a mostrar cómo se hace

En ese contexto, la presencia de Uruguay como Destino Internacional Destacado no fue protocolar. Fue un caso de estudio en tiempo real.

La delegación uruguaya llegó encabezada por el ministro de Turismo Pablo Menoni con algo que pocos países pueden mostrar: un modelo donde la inclusión funciona como política de Estado y como diferencial competitivo al mismo tiempo. En la Presentación País, Uruguay expuso sus atributos calidad de vida, seguridad, conectividad, diversidad de experiencias pero el argumento central fue otro: que un país pequeño puede construir una reputación turística global cuando decide que la inclusión no es una campaña sino una forma de operar.

La agenda bilateral que Uruguay desplegó en Bogotá reflejó esa seriedad: reuniones con el Ministerio de Comercio, con el IDT, con la presidenta de ANATO y con autoridades de Cali. Un país que aprovecha un evento de diversidad para construir relaciones comerciales concretas con Colombia está haciendo exactamente lo que weTrade propone usar la inclusión como motor de oportunidades reales.

Para el viajero latinoamericano que empieza a mirar más allá del Caribe y Europa, Uruguay es hoy uno de los destinos más interesantes de la región: sin visa para colombianos, con vuelos directos, con una escena gastronómica y hotelera que se posiciona internacionalmente y con la reputación de ser el país más seguro y estable de América Latina.